Google Analytics 4 (GA4) es la herramienta más reciente de Google para analizar el comportamiento de los usuarios en tu sitio web. Su implementación y configuración adecuada pueden ser decisivas para obtener datos precisos y valiosos que guíen tus decisiones de negocio.
Sin embargo, GA4 trae consigo una serie de configuraciones avanzadas que, si se aplican correctamente, pueden llevar tus análisis al siguiente nivel. En este artículo, te presentamos una lista avanzada de verificación para que aproveches al máximo todas las capacidades de GA4 desde el primer día.
¿Cómo configurar GA4?
1. Ajusta la retención de datos a 14 Meses
Por defecto, GA4 establece la retención de datos de eventos y usuarios en 2 meses. Esto significa que, después de este periodo, perderás datos específicos de usuarios inactivos. Para evitar esta pérdida, es crucial cambiar la configuración a 14 meses, asegurando así que los datos se mantengan durante un periodo más extenso.
2. Vincula tu propiedad GA4 a un proyecto de BigQuery
Es fundamental vincular tu propiedad GA4 a un proyecto de BigQuery para evitar la pérdida de datos específicos de usuarios inactivos después de 14 meses. Este paso te permitirá almacenar y analizar datos de manera más robusta y prolongada.
3. Desactiva el seguimiento automático de formularios
El seguimiento automático de interacciones con formularios en GA4 puede dar resultados inexactos, ya que a veces registra envíos de formularios que no se han completado realmente. Desactivar esta función evitará que se inflen artificialmente los recuentos de eventos.
4. Cambia la identidad de los informes a «Basada en dispositivos»
Para reducir el impacto negativo del umbral de datos en los informes de GA4, se recomienda cambiar la identidad de los informes a «basada en dispositivos». Es importante señalar que este cambio es retroactivo y no altera permanentemente los datos.
5. Configura el tiempo de expiración de la sesión a 7 Horas y 55 Minutos
De manera predeterminada, una sesión en GA4 expira tras 30 minutos de inactividad del usuario. Sin embargo, muchos usuarios regresan a un sitio web varias veces en un mismo día. Estableciendo el tiempo de expiración en 7 horas y 55 minutos, te aseguras de que todas las interacciones del usuario se registren en una sola sesión, ofreciendo una visión más precisa del comportamiento.
6. Ajusta el temporizador para sesiones comprometidas a 60 Segundos
La configuración predeterminada de GA4 cuenta una sesión como comprometida si dura al menos 10 segundos, lo cual puede no reflejar un verdadero interés del usuario. Cambiar este ajuste a 60 segundos garantiza que solo se consideren comprometidas aquellas sesiones en las que el usuario ha pasado un tiempo significativo en tu sitio web.
7. Filtra el tráfico interno
El tráfico generado por ti, tus empleados o proveedores no representa a tu público objetivo y puede distorsionar las métricas de uso de tu sitio web. Por lo tanto, es crucial filtrar este tráfico interno para obtener datos más precisos en los informes de GA4.
8. Configura la lista de referencias no deseadas
GA4 ofrece la opción de configurar una lista de referencias no deseadas para evitar que ciertos sitios se reporten como tráfico de referencia. Esto es especialmente útil para excluir referencias que no aportan valor a tus análisis.
9. Activa Google Signals
Google Signals es una potente herramienta que permite a GA4 recopilar datos de usuarios a través de diferentes dispositivos y plataformas, siempre que estén conectados a una cuenta de Google y hayan activado la personalización de anuncios. Activar esta función te ayudará a realizar un seguimiento más preciso de los usuarios, crear audiencias para remarketing y obtener datos demográficos detallados.
10. Crea una propiedad de prueba en GA4
Antes de realizar cambios en tu propiedad principal de GA4, es recomendable configurar una propiedad de prueba. Esta propiedad se utiliza exclusivamente para experimentar con configuraciones y garantizar que los cambios no afecten negativamente a tus datos reales.
11. Vincula tu propiedad GA4 a Google Search Console
Vincular tu propiedad de GA4 a tu cuenta de Google Search Console es esencial para comenzar a recibir datos de Search Console en tus informes de GA4. Además, puedes utilizar la función de exportación masiva de datos para almacenar estos datos en BigQuery.
12. Conecta tu propiedad GA4 a Google Ads
Es importante vincular tu propiedad GA4 a tu cuenta de Google Ads lo antes posible, ya que los datos de Google Ads no se importan de forma retroactiva en los informes de GA4. Este paso te asegurará una integración fluida de los datos publicitarios.
13. Elimina los parámetros de consulta no deseados
Para reducir el impacto de la categoría «(otros)» en los informes de GA4, es fundamental eliminar todos los parámetros de consulta no deseados de la ruta de la página. Esto ayuda a mantener los informes claros y precisos.
14. Ajusta la ventana de conversión
Configura la ventana de conversión a 7 días para eventos de conversión de adquisición y a 30 días para otros eventos de conversión. Esto te permitirá obtener informes más precisos y alineados con el comportamiento de tus usuarios.
15. Verifica la configuración de consentimiento de datos
Es crucial revisar y confirmar qué servicios de Google pueden recibir datos personales con consentimiento desde el Espacio Económico Europeo (EEE). Asegúrate de que tu configuración cumpla con las normativas vigentes.
16. Monitorea el volumen diario promedio de eventos
Si gestionas un sitio web con alto tráfico, es importante monitorizar el volumen diario promedio de eventos. Esto te ayudará a evitar la recopilación de datos innecesarios que puedan consumir recursos críticos y superar los límites de las cuotas de la API de datos o las exportaciones diarias de BigQuery.
Configurar GA4 de manera avanzada puede parecer abrumador al principio, pero siguiendo esta lista de verificación, podrás asegurarte de que tu configuración esté optimizada para ofrecer datos precisos y útiles.
No subestimes la importancia de estos ajustes, ya que pueden marcar la diferencia en cómo interpretas el comportamiento de los usuarios en tu sitio web.
¿Estás listo para llevar tus análisis al siguiente nivel?