Marc Ros es socio fundador y CEO de Aftershare.tv y 60dB Entertaiment. David Colomer es CEO Arena y Havas Worldwide. 
Razones contra emociones
Estudio Content scope 2013.
Es necesario convencer al cliente que ponga una parte de ese foco del presupuesto en el branded content.
La razón y la emoción no van disociadas.
El branding es la parte pull, lo que van a buscar los consumidores. Los contenidos están creados para dar valor a las personas. Si ese contenido no ayuda o mejora la vida de las personas, no tiene sentido que se cree.
Un 60% de las marcas está generando contenido. Afortunadamente, todavía no tiene una cadena de producción. Intervienen varios actores y variables. Estamos ante una oportunidad real de influir en la percepción de marca que tiene el consumidor.
Debemos ser conscientes de la relevancia que va a tener en el futuro, y del camino que las marcas pueden seguir en cuanto a publicidad se refiere.