El seguimiento de eventos de Facebook es una estrategia esencial para cualquier negocio que quiera optimizar sus campañas publicitarias y mejorar su conversión.
A través de Google Tag Manager (GTM), puedes implementar y gestionar estos eventos de manera más eficiente, lo que te permitirá tomar decisiones informadas basadas en datos precisos. En este artículo, te guiaremos paso a paso sobre cómo configurar y rastrear eventos de Facebook utilizando Google Tag Manager.
¿Qué es el Facebook Pixel y por qué es importante?
El Facebook Pixel es una herramienta de seguimiento crucial que te permite recopilar datos sobre las actividades de los usuarios en tu sitio web. Estos datos son fundamentales para:
- Realizar retargeting de usuarios en Facebook.
- Encontrar nuevas audiencias para tu negocio.
- Medir y optimizar las conversiones generadas por tus anuncios en Facebook.
El código del Facebook Pixel es un fragmento de JavaScript que se inserta en tu sitio web. A través de este código, Facebook puede aprender sobre el comportamiento de tus usuarios y utilizar esta información para optimizar tus campañas publicitarias.
Ejemplo de código del Facebook Pixel
Aquí tienes un ejemplo de cómo se ve un código típico de Facebook Pixel:
<!– Facebook Pixel Code –>
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);
fbq(‘init’, ‘87945356632151151’);
fbq(‘track’, ‘PageView’);
</script>
<noscript><img height=»1″ width=»1″ style=»display:none»
src=»https://www.facebook.com/tr?id=87945356632151151&ev=PageView&noscript=1″
/></noscript>
<!– End Facebook Pixel Code –>
El código contiene un ID único llamado ‘Pixel ID’, que permite a Facebook identificar las actividades específicas de los usuarios en tu sitio web.
¿Qué son los eventos de Facebook y cómo funcionan?
Los eventos de Facebook son acciones específicas que los usuarios realizan en tu sitio web y que son rastreadas por el Facebook Pixel. Cada evento tiene un propósito distinto, como rastrear compras, agregar productos al carrito o completar registros. Facebook clasifica estos eventos en dos tipos:
Eventos estándar de Facebook
Los eventos estándar son los predefinidos por Facebook y cubren las acciones más comunes que un usuario podría realizar en un sitio web. Algunos ejemplos son:
- Purchase (Compra)
- AddToCart (Agregar al carrito)
- ViewContent (Ver contenido)
- CompleteRegistration (Completar registro)
Eventos personalizados de Facebook
Si los eventos estándar no cubren una acción específica que deseas rastrear, puedes crear eventos personalizados. Esto te permite rastrear prácticamente cualquier acción que un usuario realice en tu sitio web.
Cómo configurar el rastreo de eventos de Facebook con Google Tag Manager
Ahora que comprendes la importancia del Facebook Pixel y los eventos de Facebook, es hora de aprender cómo rastrear estos eventos utilizando Google Tag Manager.
Paso 1: Configurar el Facebook Pixel en Google Tag Manager
Para comenzar, debes asegurarte de que el código base del Facebook Pixel esté configurado en todas las páginas de tu sitio web.
- Accede a tu cuenta de Google Tag Manager.
- Crea una nueva etiqueta HTML personalizada.
- Nombra la etiqueta como ‘Código base de Facebook Pixel’.
- Pega el código del Facebook Pixel en el área de texto.
- Configura la etiqueta para que se active en todas las páginas.
- Guarda y publica la etiqueta.
Paso 2: Rastrear eventos específicos como ‘Agregar al Carrito’
Supongamos que quieres rastrear cuántos usuarios agregan productos al carrito en tu sitio web:
- Ve a la herramienta Facebook Pixel Event Generator y selecciona ‘Add to Cart’.
- Copia el código generado.
- Vuelve a tu cuenta de Google Tag Manager y crea una nueva etiqueta HTML personalizada.
- Nombra esta etiqueta como ‘Evento Add to Cart’.
- Pega el código en el área de texto.
- Configura la etiqueta para que se active solo en las páginas donde se haga clic en el botón ‘Agregar al carrito’.
- Guarda y publica la etiqueta.
Paso 3: Validar y publicar la configuración
Una vez que hayas configurado las etiquetas, es crucial validar que todo funcione correctamente:
- Utiliza el modo de vista previa en Google Tag Manager para asegurarte de que las etiquetas se activen como se espera.
- Navega por tu sitio web y verifica que los eventos se registren correctamente en el Facebook Events Manager.
- Si todo funciona correctamente, publica el contenedor de Google Tag Manager.
Rastrear eventos de Facebook utilizando Google Tag Manager es una forma eficiente de optimizar tus campañas publicitarias y mejorar el rendimiento de tu sitio web.
¿Listo para optimizar tu estrategia de marketing digital? Comienza a rastrear tus eventos de Facebook con Google Tag Manager hoy mismo y lleva tus campañas al siguiente nivel.